又雙叒叕來(lái)了。第八季“雙11”已于11月11日零點(diǎn)正式打響，按照2014年571億元銷售額，到2015年912億元的跨越，今年銷售額跨越千億門檻幾乎已無(wú)懸念。每年的“雙11”都帶著振奮的數(shù)字向下一個(gè)紀(jì)錄奔去，與之形成較大落差的是，實(shí)體商業(yè)的陣亡名單還未到頭。

根據(jù)阿里11月10日實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至20時(shí)50分，天貓“雙11”狂歡夜晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人數(shù)達(dá)到5632人。盡管馬云說(shuō)今年“雙11”對(duì)銷售數(shù)據(jù)沒(méi)什么要求，圖的就是個(gè)開心和快樂(lè)，但這樣一場(chǎng)花樣百出的晚會(huì)盛典，無(wú)疑是為了調(diào)動(dòng)起消費(fèi)者的熱情，讓商家能在零點(diǎn)過(guò)后沖刺銷售新高。事實(shí)上，零售商們的備戰(zhàn)并不只在消費(fèi)者下單的那一刻，這場(chǎng)戰(zhàn)役早已打響。

根據(jù)截至10月底的預(yù)售數(shù)據(jù)顯示，天貓電器城預(yù)售8天成交量超去年近3倍；在跨境購(gòu)物領(lǐng)域，美國(guó)第二大超市Target銷售的Comotomo寬口硅膠奶瓶銷量超過(guò)2萬(wàn)余件，澳洲大藥房Chemist Warehouse全店預(yù)售商品超40萬(wàn)件。

有分析人士根據(jù)近年來(lái)“雙11”銷售成績(jī)預(yù)測(cè)，今年“雙11”銷量有望突破1200億元。盡管在成果尚未呈現(xiàn)前一切不得而知，但能夠超越去年的912億元至突破千億大關(guān)似乎已是板上釘釘。

電子商務(wù)從新興產(chǎn)業(yè)成為中堅(jiān)力量只用了幾年光景，然而實(shí)體商業(yè)打下的零售江山卻也在幾年間灰飛。

前三季度，全國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)20.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)22.3%，高于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速11.9個(gè)百分點(diǎn)。全國(guó)網(wǎng)上零售交易額為34651億元，同比增長(zhǎng)26.1%，高于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速15.7個(gè)百分點(diǎn)。

對(duì)比之下，實(shí)體商業(yè)的生存狀況顯得那般憂愁。上半年，全國(guó)實(shí)體百貨增幅僅0.8%，這一數(shù)字又朝著黑暗走去。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，前三季度，全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)累計(jì)同比下降2%，增速低于上年同期2.4個(gè)百分點(diǎn)。尤其在商業(yè)革新頻繁的一二線城市，根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年約有87%的百貨與購(gòu)物中心關(guān)店發(fā)生在一二線城市。

就在“雙11”的前十天，在北京市場(chǎng)，百盛太陽(yáng)宮店與華堂十里堡店雙雙閉店。

這是兩家頗具代表性的零售品牌，昔日的百盛帶著“外資第一店”光環(huán)，這家來(lái)自馬來(lái)西亞的百貨店從品牌到服務(wù)的新鮮，成為了當(dāng)時(shí)百貨的風(fēng)向標(biāo)。然而，當(dāng)大批百貨效仿者與購(gòu)物中心出現(xiàn)時(shí)，百盛沒(méi)有及時(shí)做出改變應(yīng)對(duì)新的競(jìng)爭(zhēng)格局。

日資百貨華堂商場(chǎng)近兩年接連關(guān)閉赤字門店，在華堂方面看來(lái)，快速迎合消費(fèi)者喜好的改變讓華堂商場(chǎng)把握住了市場(chǎng)先機(jī)，引發(fā)了“百貨＋超市”業(yè)態(tài)布局的革命。沒(méi)有與時(shí)俱進(jìn)的變化也是華堂商場(chǎng)在京陷入困局的最大原因。

不可否認(rèn)，零售的半壁江山已被更懂得用戶思維的電商攻下，實(shí)體商業(yè)新生曙光何時(shí)迎來(lái)，或許還要經(jīng)歷一番新商業(yè)邏輯重塑與新商業(yè)模式鞭笞。北京商報(bào)聯(lián)合北京電視臺(tái)、北京時(shí)間，派出30路記者，耗時(shí)1個(gè)月，試圖還原實(shí)體店之殤背后的真相。